Publizitateak errealitatearen papera hartu du, hiperrealitate ikusgarriago bat sortuz. 80.hamarkadan Culture jamming (hegemonia kulturalaren erresistentzia mogimendua) sortu zen , Gizartearen komerzializazioaren kontrako mogimendu kultural bat lez agertu zen, “guerrilla” akzioen bitartez. 1999.ean Mark Dery argitaratuko “Culture Jamming: Hacking, Slashing and Sniping in the Empire of Signs” artikulua manifestu bezala hartu zuten.
Culture jamming mass media era klandestinoz barneratzen saiatzen da, mass media hoien seinu eta kode sistema berdinarekin mesu kritiko produzituz. Horrela, publizitatea popular kulturaren expresioa bada, culture jamming bere baliabideak hartzen ditu erreformulatzeko eta gizarteari berritzultzeko subersibo mesu bezala.
Prozesu honetan meme bihurtzen da komunikazio unidadean. (Adibidez, “kultural sabotage“egiteko komertzila meme-ak erabiltzen dira, nike, MCDonalds, kontsumidoreak euren habituak berreplanteatzeko).
Kultura popularraren hedatze uhina distorzionatzen duen edozein ekintzari Culture Jamming deitu diezaiokegu: Media hacking, terror-art..happening, iragarki parodia…Interneten aurkitu da iraultza honen soporte nagusia.
Adbuster mogimendu honen adierazpen nagusienetariko bat da, eta mas medien kontrako gizarte mogimenduan sortu nahian dabiltza.Hauen ekintzaren bat komentatu arren:
2004.ean 25,000 zapatila saldu zituzten NIKE irudiarekin , baina materiala kañamo eta neumatikoz eginda zegoen.
The Yes Men beste aktibista taldea dugu, church of the Subgenius, Ron english , Cacophony society….
